Услуга для медицинских клиник

Реклама для вашей клиники: Яндекс.Директ и SEO-продвижение

Привлекаем пациентов из поиска Яндекса с учётом 38-ФЗ «О рекламе»: без запрещённых гарантий результата, с обязательным упоминанием противопоказаний и маркировкой объявлений ERID. Работаем в рамках, которые пропускает модерация Яндекса, — без блокировок и штрафов.

Позвонить Написать на email

Два направления, одна цель — поток пациентов

Можно подключить любое из двух направлений отдельно или оба сразу. Состав работ и приоритеты подбираем под задачу клиники — ниже типовой состав каждого направления.

Яндекс.Директ

Платная реклама в поиске и РСЯ. Первые заявки — уже в первые недели.

Что входит

  • Аудит существующего рекламного аккаунта (если он уже есть)
  • Сбор семантики по услугам клиники, минус-слова, группировка
  • Настройка кампаний: поиск, РСЯ, ретаргетинг
  • Тексты объявлений с учётом 38-ФЗ: без слов «лучший», «гарантируем излечение», с предупреждением о противопоказаниях
  • Креативы для РСЯ (баннеры, адаптивные форматы)
  • UTM-разметка ссылок — чтобы видно было, какая кампания приносит заявки
  • Маркировка ERID: регистрация креативов в ОРД, проставление токенов, ежемесячные отчёты в ЕРИР
  • Модерация объявлений на стороне Яндекса (лицензия, противопоказания, мед-тематика)
  • Ежемесячный отчёт: расходы, заявки, стоимость заявки, рекомендации
Сроки запуска: первые объявления обычно выходят в первые недели после старта.

SEO-продвижение

Органический трафик из поиска. Растёт медленнее, но стабильно и без платы за клик.

Что входит

  • SEO-аудит сайта: техническая часть, контент, коммерческие факторы, мобильная версия
  • Сбор семантического ядра по услугам клиники и районам
  • Техническая оптимизация: скорость, микроразметка, структура URL, индексация
  • Контент-стратегия: карта разделов, план статей и описаний услуг (с учётом 38-ФЗ)
  • Внутренняя перелинковка и улучшение посадочных страниц
  • Работа с внешними ссылками — в зависимости от задачи и тематики
  • Ежемесячный отчёт: позиции по запросам, органический трафик, заявки, план работ на следующий месяц
Сроки первых результатов: заметный рост органики обычно виден через несколько месяцев работы.

Наш подход: сначала закон, потом клики

Реклама медицинских услуг в РФ — это отдельный жанр. Ошибка в объявлении стоит дороже, чем отсутствие объявления: штрафы по 38-ФЗ, отключение кампании модерацией Яндекса, блокировка в ЕРИР. Мы учитываем это на всех этапах.

38-ФЗ «О рекламе» — как часть брифа

В медрекламе нельзя гарантировать результат лечения, использовать образы «идеального пациента», обещать «100% эффект». Обязательно упоминание противопоказаний и необходимости консультации специалиста. Мы пишем объявления сразу по этим рамкам — без правок и вторых заходов в модерацию.

Маркировка ERID — полностью на нас

С сентября 2022 года вся интернет-реклама в РФ должна иметь токен ERID и проходить через ОРД. Мы регистрируем креативы, проставляем токены в объявлениях и сдаём ежемесячные отчёты в ЕРИР. Для вас — никаких «вручную заполнить 30 форм».

Модерация Яндекса — без сюрпризов

Для медтематики Яндекс требует копию лицензии, подтверждение вида деятельности и корректные формулировки в объявлениях. Мы готовим пакет документов и ведём переписку с модерацией, чтобы кампания не «висла» после запуска.

Сайт, который пропустит 115 требований

Реклама ведёт на страницу клиники — и именно её проверит Роскомнадзор при жалобе. Мы сами разрабатываем аудитор, знающий все 115 требований российского законодательства к сайтам клиник, — проверьте свой сайт на главной.

Когда ждать результатов

Два направления работают на разной скорости. Это нормально — ниже ориентиры, по которым можно сверять ожидания.

Яндекс.Директ — быстро

Первые заявки — в течение 1–4 недель после запуска кампаний.

  • 1-я неделя: запуск кампаний, сбор первых данных, первые клики
  • 2–4-я неделя: оптимизация ставок и минус-слов, первые стабильные заявки
  • Со 2-го месяца: регулярный поток заявок, ежемесячные отчёты и корректировки

SEO — медленно, но надолго

Заметный рост органического трафика — обычно через 3–9 месяцев.

  • 1–2-й месяц: аудит, устранение технических ошибок, сбор семантики
  • 3–4-й месяц: выход нового контента, первые подвижки в позициях
  • 6–9-й месяц: рост органического трафика, заявки без платы за клик

Частые вопросы

Яндекс.Директ или SEO — что выбрать?
Если заявки нужны «уже на следующей неделе» и есть бюджет на клики — начинайте с Директа. Если цель — стабильный поток пациентов на годы вперёд без постоянной оплаты кликов — нужен SEO. Оптимальный вариант для большинства клиник — оба направления параллельно: Директ даёт заявки сразу, а SEO постепенно снижает долю платного трафика в общем потоке.
Можно ли подключить только одно направление?
Да. Яндекс.Директ и SEO — это две отдельные услуги, которые можно взять по-отдельности. Никаких «бандлов» и обязательных пакетов. Если у вас уже есть SEO-подрядчик — возьмём только Директ, и наоборот.
Какой нужен бюджет на клики и ссылки?
Бюджет на клики в Яндекс.Директе и бюджет на внешние ссылки в SEO оплачиваются напрямую Яндексу и площадкам — это не входит в стоимость нашей работы. Размер бюджета зависит от города, конкуренции по услугам клиники и целей по объёму заявок — обсуждаем на старте.
Какие даёте гарантии?

Гарантий конкретных результатов лечения, количества пациентов или позиций в Яндексе мы не даём — и дать не можем.

Во-первых, 38-ФЗ «О рекламе» прямо запрещает давать такие гарантии в рекламе медицинских услуг — это штрафы и ФАС. Во-вторых, результат в медмаркетинге зависит от десятков факторов: сезона, конкуренции, качества приёма в клинике, отзывов. Честный подрядчик, обещающий «ТОП-1 за месяц» или «+50 пациентов в неделю», обычно нарушает закон уже на этапе подписания договора.

Что мы гарантируем на деле: регулярную и прозрачную работу по методологии, ежемесячные отчёты с метриками, соблюдение 38-ФЗ, корректную маркировку ERID и прохождение модерации Яндекса.

Что если у нас уже есть аккаунт в Директе или сайт с SEO-историей?
Это частая ситуация и скорее плюс: начинаем с аудита того, что уже сделано, сохраняем рабочее и перестраиваем то, что не приносит заявок или нарушает 38-ФЗ. Не начинаем с нуля без причины.

Сроки и стоимость

Работа с рекламой — это всегда две статьи расходов: наша работа и рекламный бюджет. Мы берём деньги только за свою работу; клики в Яндекс.Директе и внешние ссылки в SEO вы платите напрямую Яндексу и площадкам. Так прозрачнее — никто не продаст вам «лишние клики ради процента».

Яндекс.Директ

  • Настройка и запуск кампаний — разовый платёж
  • Ежемесячное ведение — по подписке
  • Бюджет на клики — платите Яндексу напрямую
  • Услуги ОРД для ERID — включаем или выносим отдельно, как удобно клинике

SEO-продвижение

  • Стартовый аудит и план работ — разовый платёж
  • Ежемесячные работы — по подписке
  • Бюджет на внешние ссылки — по необходимости, отдельно
  • Написание контента — входит в пакет или считается отдельно

Конкретные цифры зависят от города, количества услуг клиники и конкуренции в вашей нише. Обсуждаем индивидуально после короткого брифа — расскажите задачу, подберём формат и сориентируем по бюджету.

Хотите пациентов из Яндекса — без штрафов и блокировок?

Расскажите о клинике: город, направления, текущая реклама (если есть). Ответим, с какого направления разумнее начать и какой бюджет нужен для старта.

Позвонить +7 (917) 557-65-87 info@med-prodvizhenie.ru Все контакты